黄屋泥村网

当前位置:»
澳门金沙网投微信·5G时代开启下一个商业十年,老龄化社会、小型化家庭都是金矿

澳门金沙网投微信·5G时代开启下一个商业十年,老龄化社会、小型化家庭都是金矿

2019-12-29 10:41:31

澳门金沙网投微信·5G时代开启下一个商业十年,老龄化社会、小型化家庭都是金矿

澳门金沙网投微信,4g时代的最后一个双十一已经收官,全网当天最终交易总额达到4101亿元,同比增长30.5%。国内电商平台还是一超多强,阿里系占据65.5%的市场份额,京东、拼多多等平台分享剩下的34.5%。

2g诞生了张朝阳,3g诞生了乔布斯,4g诞生了马云。如今5g在望,这会是电商的新起点,亦或是最后的巅峰?

正如十年前,我们无法想象微信在社交领域会一骑绝尘,即便是五年前,我们也无法想象抖音有朝一日会席卷全球,令扎克伯克恐慌。2009年双11的第一年,天猫还叫淘宝商城,没有预售、没有返券,没有满减,只有全场五折,而且招商艰难。但谁也没有预见到,智能手机、4g的先后问世,让联华、家乐福、大润发先后从中国零售业的塔尖上跌落,并最终倒进阿里、苏宁这两大电商的怀抱。

“4g改变生活,5g改变社会”,通信世界的迭代,也预示着下一个商业十年的开关正式启动。中国零售业如何度过“下一年和下一个十年”?

“身处零售业,大家在思考问题时有一个共同的切入点,那就是消费者。未来十年发展中,最大的变量和决定因素其实是消费者。“日前,在中国连锁经营协会主办的“2019中国全零售大会”上,中国连锁经营协会会长裴亮从未来十年中国经济、人口、城市的宏观变化三方面,分析展望了未来零售业可能出现的相应趋势。“目前,线上消费人群的主体年龄在35岁以下,但是随着生鲜电商和全渠道的发展,这种结构可能也会发生新的变化。这其中,人口的数量、结构区域的分布是非常重要的一个因素。”

老龄化社会是未来零售业新机遇

“未来十年,65岁以上的老年人将会占总人口的17.8%,达到2.58亿人,这是未来十年的一个巨大增量。同时,由于进入老龄化的增量大多是60后和65后,他们是改革开放最早富裕起来的一批人。”裴亮认为,因此,未来老龄化社会带给零售业的将是一座巨大的金矿,一个充满潜力的市场。

随着中国进入老龄化社会,零售业应该作什么样的准备和变革?“日本给我们提供了变革的经验。门店商圈覆盖的半径可能会变小,这意味着门店形态要作出调整;适应老年人的产品增长空间会变得非常巨大,例如健康产品、老年服务市场,以及面向老年的新服务等。”

三四线城市既是机遇也是挑战

“除了人口变化,地区的分布也将发生变化,其总趋势是人口会进一步向大城市集中,中小城市人口流失的情况会进一步加剧。“裴亮表示,随着一二线零售市场竞争加剧,三四线城市的下沉会成为很多零售商的一个必然选择。

从线上人群分布情况来看,目前三四线五线城市的渗透率比一二线市场的渗透率低30%-40%。从这一点来看,未来线上零售在三四五线城市还有增长空间。从市场门店来看,一二线市场线上的渗透率超过80%。“如何将纯线上流量引入实体门店,实体门店如何分享线上客户蛋糕,提高转化率使全渠道能够得到更好的发展将会成为重要课题。”裴亮表示。

同时,城市化的进程还在继续,到2030年,中国城镇化率将从目前的59.6%提高到71%。随着城镇化进一步发展,将会有更多人进入城市,这对于零售市场而言也是一块巨大的蛋糕。

小型化家庭出现催生新消费形式

2000年以后,中国的家庭规模快速地变小,三口之家、两口之家逐渐成为主流。同时,年轻化、小型化家庭的出现,也对零售企业提出了更新、更大的需求。消费者家庭结构的变化,对服务的需求更大,即食、中食、厨房替代食品都将为市场带来巨大机会。

中国将超美国成为全球第一大消费市场

“gdp增长,是消费增长的基础。gdp增长放缓,是不是意味着消费同步减少,这也是值得思考的问题。“裴亮表示,由于gdp增长放缓,投资减少,那么相应地消费对于经济的贡献占比就会提高。

目前,中国消费占比gdp总额为36%,美国是63%。因此,“从消费增长的空间来看,我们有一个巨大的市场。但是也可以看到,中国零售占gdp总额为44%,比美国还要高。因此,未来消费的增长空间巨大,但是零售的增长空间未必能够同步增长。”裴亮表示零售业需要抓住消费增长趋势,转化成新的增长空间。

万博新经济研究院院长滕泰也表示,2018年底,中国社会消费品零售总额为38.1万亿元人民币,折合5.55万亿美元,略小于美国的6.02万亿美元。预计到2023年,中国社会消费品零售总额有望增长到7.75万亿美元,中国将超过美国成为全球第一大消费市场。“考虑到中国的中等收入群大约只有4亿人,占总人口比重不足30%,而发达国家中等收入群体占比通常在75%以上,中国的国内市场还有巨大的成长空间。”

据测算,10年后中国社会消费品零售总额有望达到11.56万亿美元,美国为10.33万亿美元。因此,未来无论是美国企业,还是欧洲、日本,以及新兴市场经济国家的企业,未来都会不断重估、更加重视中国市场的巨大增长潜力。而以上巨大的蛋糕都要通过商业零售企业来分送到消费者的手中。“在这样一个不断增长的蛋糕中,全零售企业又应当如何创新商业模式,提高生活便利、提升消费体验,进而改变社会分工,创造出更多的软价值?”

5g、物联网带来新一轮技术变革

“从历史经验看,几乎每一次传统产业遭受冲击,社会上普遍出现生意难做的舆论时,往往都是新技术、新商业、新经济的起点。”滕泰表示,例如1998年曾经是中国经济比较困难的时候,但那一年也是中国互联网经济的起点,阿里巴巴、腾讯、京东、新浪、网易、百度等等几乎都在那一年出现。2008年曾经是全球经济的低谷,但以3g/4g、智能手机为代表的移动互联技术带来了新的增长机遇,苹果、谷歌、facebook的崛起也孕育了各种与移动互联技术相关的的新产品、新业态和新模式。

当前阶段,虽然传统产业面临着越来越多的挑战,但是5g通信、人工智能、物联网、新能源、基因技术、脑科学等新技术突破和新产业爆发,必然带来更广阔的经济增长前景。

“未来技术对于零售布局的影响,会越来越大。”裴亮表示,对于未来技术的变迁,可以从三个角度进行展望。

首先,基础技术层面,目前影响中国零售业最大的一个基础因素是支付。中国的移动支付渗透率,是中国零售业数字化水平领先世界的最大驱动因素之一。未来,中国基础技术的发展,尤其是5g、区块链等新技术的发展,将成为中国零售业技术应用持续领先的一个重要保障基础。

平台层面,现在社交平台尤其是购物平台是线上流量的主要入口,在未来,私域流量也可能会逐渐地成为零售企业的一个重要流量入口支撑。

从实际应用情况来看,目前数字化应用从以营销系统为主导,逐渐转向了各个业务环节的数字化。业务的数字化、智能化,意味着零售企业的中后台能够得到快速地提升,同时企业业务的解决方案,技术应用水平也会逐渐地提升。

零售业未来十年的五个趋势

裴亮表示,零售业在下一个十年将有五大基础性的变化和趋势。

首先,零售业务全面数字化、智能化。从前台转向中后台,商品、人员、协同都会全面实现数字化。

其次,全渠道成为零售的标配。

第三,零售业人员与组织大变化。在数字化的驱动下,零售业的传统岗位如收银、理货等都会大幅度地减少。同时,随着5g的发展,无人店可能会形成新一波发展机会。

第四,零售业将扮演双重角色:零售商可能同时成为商品提供者+内容提供者。例如,加工、半成品、用货上门等围绕商品的服务,围绕体验的活动,例如社区活动、体验式服务,营销服务等衍生服务。

最后,零售之轮继续旋转。所谓“零售轮”理论,是零售业普遍认同的观点。伴随着效率更高、价格更低的新业态的出现,会形成新一轮零售业态的变迁和新的零售业态生命周期。

未来零售创新,对于高效低价的零售业永远有机会。同时,零售企业围绕降低成本,提供更高性价比的商品,才能够最终在未来发展中保持自己的竞争优势,获得可持续的发展。

采写:南都记者 田爱丽 马宁宁

秒速牛牛

新闻

栏目资讯

推荐